凌晨五点半，新加坡ION商场外，160名年轻人裹着毛毯排队——他们等待的不是限量球鞋，而是一只长着九颗尖牙、表情邪魅的毛绒玩偶LABUBU。这只源自香港艺术家龙家升的“小怪兽”，正以每年300%的增速攻占全球潮玩市场，2025年销售额预计突...
凌晨五点半，新加坡ION商场外，160名年轻人裹着毛毯排队——他们等待的不是限量球鞋，而是一只长着九颗尖牙、表情邪魅的毛绒玩偶LABUBU。这只源自香港艺术家龙家升的“小怪兽”，正以每年300%的增速攻占全球潮玩市场，2025年销售额预计突破80亿元。
“丑萌”背后的情绪经济学
LABUBU的爆红，颠覆了传统IP的审美逻辑。与迪士尼的“完美人设”不同，它没有固定故事线，却凭借“邪魅笑容”和“可改造性”成为Z世代的“替身”。在上海工作的程序员李明坦言：“加班到凌晨时，看着它那张‘欠揍’的脸，压力瞬间减半。”这种情感联结，转化为惊人的消费力：原价59的盲盒，二手市场被炒至5000；泰国门店因Lisa晒照单日销量暴涨800%。
共创文化：从“买玩偶”到“造玩偶”
LABUBU的魔力，在于它激发了年轻人的创造力。其搪胶材质允许玩家自由镶牙钻、改纹身，甚至用3D打印定制配件。东京纹身师小林说：“我做过300个LABUBU纹身，每个都是独一无二的——它在每个人的皮肤上获得新生。”泡泡玛特更推出“LABUBU设计师大赛”，鼓励粉丝提交设计稿，优秀作品将被量产。这种“半成品”模式，让LABUBU从商品升级为文化符号。
然而，LABUBU的狂热也暗藏危机。囤货横行、过度营销等问题逐渐显现。正如摩根士丹利分析师说的：“如果泡泡玛特不能持续推出创新玩法，LABUBU可能成为下一个‘过气网红’。”
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